為什麼我想看這本書 以前很喜歡去圖書館借討論人們非理性的科普書，所以這次一看到標題就找來看/聽了。聽完後覺得與其說是科普，還不如把他歸到故事書。作者是記者，開宗明義表示自己有搜集人們犯錯小故事的習慣。以這角度來看，把此書當成講述人們不理性的奇聞軼事，輕鬆看會比較自在。反之若想從中得到學…
本篇純書摘 從出生到死亡，我們的行動都按照這一份可預期經過設定的時間表，從躁動的兒童期轉換到所有行動都經過規劃的成人期，然後再轉換到不動的熟齡期。 動不只是生命的精華，也是定義我們生命階段的規律，難道沒有人懷疑過這樣一個需要持續動作的身體塞進一張椅子裡數十年會不會造成傷害？ 人有…
本篇純書摘 當時我和我朋友都沒有罹患癌症、心臟病、中風、帕金森氏症或阿茲海默症，現在過了四分之一個世紀，經歷無數病痛之後人生讓我變得更成熟可以去探討這個主題了。 羅斯福夫人的建議要從其他人的錯誤中學習，你活不了這麼久，無法親自一一犯錯。 面對疾病痛苦與死亡率使我們都很緊張，但是…
本篇純書摘 人們在壓力下，往往做一套說一套。不用說，這點為市場研究領域招來災難，因為這個研究靠的就是精確又誠實的消費者。但我們的大腦有 85%的時間處於自動駕駛狀態，這並不是說我們故意說謊，只不過我們的潛意識比知覺意識更能解釋我們的行為，包括我們為什麼要買東西？ 我的廣告預算浪費…
本篇純書摘 第一章 - 三個腦，一位決策者 大腦：我們以為自己賴以思考的工具 ─ Ambrose Bierce 大腦可分成三個步份 新腦思考：處理理性的資料 間腦感覺：處理情感和直覺 舊腦做決定：雖然它也會考量另外兩個腦輸入的訊息，但舊腦才是真正的決策者 舊腦，爬蟲…
本篇純書摘 話語被對方吸收的程度，取決於主張 X 表達方式 就算你有 10 分的實力或熱忱，表達方式卻只有 1 分，對方能吸收的就只有 10 X 1 = 10 分，如果表達方式能夠達到 10 分，同樣的意念就會以十倍的影響力打動對方。 3個鍛練方向 說得多 → 說得少 說得…
本篇純書摘 我們人類活著的意義或人生的目的又是什麼？對於這個可說是最根本的問題，我還是想直接提出我的的答案，那就是 提升心志，磨練魂魄 這件事。 人活著的時候會被慾望迷惑牽引，這也是生物活著的特性，一旦放下迷惑，我們就能夠追求無止境的財富地位和名譽，成為沈浸於快樂中的生命。的確如…
本篇純書摘 參考獲利模式，發現新的獲利來源。從提出質問的過程中追求利潤，並設計未來商務。 15 種獲利模式： 擴大利潤 1. 顧客問題解決型獲利模式 理解顧客並利用相關知識開發解決顧客問題的方案，以創造利潤的模式。IT 業提供業界顧問或一手包辦廣告宣傳的廣告代理皆屬此類。 …
本篇純書摘 看不到絲毫想傳達電影可看性的誠意或脈絡、情境 ( context )，只是單純地為了攬客就找來藝人的想法，以為只要搶占報紙或雜誌版面就叫做『宣傳』，這實在是沒有經過仔細思考而且非常無釐頭的舉動。 從大眾媒體取得消費資訊，用服裝或所有物等「具象的表層性」包裝自己，而且這…
本篇純書摘 Chap 2 注意力和努力 The Invisible Gorilla : 我們對顯而易見的東西看不見，而且我們看不見自己看不見的 系統一是自動化的運作，提供印象、直覺、意圖和感覺 系統二是處於舒適的低費力模式，將印象直覺轉為信念。 當一些進行順利時，系統二會採…
本篇純書摘 當你做了某件事後，你就像攪動了一鍋湯，讓看似隨機的人事物碰撞出新的組合和機會。當你動起來的時候，你是在編織一張又寬又高的網，以捕捉朝你而來的巧妙機緣。 人人都是創業家。當我們還在洞穴時，我們都是最專業的自雇人士，自己覓食、自給自足、那是人類歷史的開始。隨著文明的來臨，…
本篇純書摘 當你去除掉不可能的，剩下來的不管多麼不可能，就是真相 ─ 福爾摩斯 發展心理學家的目的要解釋受試者之間的不同，為什麼有的人比較有攻擊性或比較不會用毒品。以術語來講就是想找出所測量變項之間變異的原因。而研究者用相關 correlation 來表達這個變異性。但相關…
本篇純書摘 神經元髓鞘 : 像香腸一樣，包著 為什麼青少年會做出錯誤的決定？ 該有的神經元都在，但未充份絕緣，直到整個神經迴路通通絕緣以前，局部迴路就算具備功能，也無法在衝動行為發生時立即產生作用。青少年明白是非，但需要時間才能想通。 老年人比較有智慧，因為神經迴路已完全絕…
本篇純書摘 部落客渴望建立名聲，而經營者渴望網站能賣個好價錢，這兩者就像是邪惡的商人串通起來，從一個根本上虛幻的投資機會創造利益 – 創造一時的人氣，並在任何人發現有什麼不對勁之前結束它。在這個世界裡，所有的規則和道德約束都是腐敗的，一個第三者就能產生巨大的影響力。一切就從這裡開始…
本篇純書摘 視覺優勢/視覺支配 (visual dominance) : 當一個人對視覺刺激感受最強。儘管感到不適仍要穿高跟鞋。 季節性憂鬱症/季節性情緒失調症 (seasonal depression) : 延長散步時間、多穿亮色、保持正面思考與態度 何時才能完全不 care…
本篇純書摘 侵犯隱私造成的真正損害，不是肉體，甚至也不是經濟上的，而是情感上的 感情傷害。別人會怎麼看我們? 我們害怕什麼? 這種關切的著眼點，主要不是我們自己，而是其他人 (或是我們認為他們會怎麼看我們)。隱私是一個滿是鏡子的大廳。 真正屬於一個人的東西，莫過於他的思想與創作…
本篇純書摘 統一超選擇進去連鎖店的標準 : New Life Style 創業家一定要讓他的第一家店成功，並完整歸納修正調整，建立一個完整的商業營運模式後，再去想第二步。 如果你創業的時候，這家店就是總部，沒有行銷部、營業部，你就是要一個人全部承擔。要這樣簡單、務實，才能夠讓一…
本篇純書摘 我早就感覺到了，我在醞釀什麼， 我天天做的是一回事，感覺卻是另一回事 。天，全藏在那兒，我居然沒顯露出來，真是奇蹟。 這是多年來我頭一回感到自己活著。我覺得自己如今做的事早就該做了，有這麼一陣子我不害怕了。也許是因為我終於做對了，也許因為我做了件衝動的事，我不願意在你…
本篇純書摘 Driven by Design 設計的目的不在於讓東西看起來漂亮一點，而是要找出目的背後的意義，然後賦予它一個造型。 思考的技巧：觀察、分析、解讀問題，進而用創意想出解決之道。 不須思考的技巧：基礎訓練，透過不同美學技巧突顯意義、傳達訊息。 設計師個人的存在完…
本篇純書摘 Chapter 1 | 美學 Aesthetics 人有可分辨美麗事物的直覺，本章以此點切入介紹哪些好設計可有效率地被區別，並讓人回憶自己已經知道的一切。 真與美 是誰說愉悅與功能無法並存 ? ─ Charles Eames 人對於美具有共同感受，若某事…